知託付是支付寶在2011年推出的品牌口號，它體現了支付寶一直秉承的「信任」與「保障」的核心價值。這個口號不僅是支付寶對客戶的承諾，也是對公司員工的承諾，代表著支付寶的企業精神。
個人理解方面，知託付有幾層含義，其中「知」字是關鍵。首先，從字面上理解，支付寶具備託付知識的能力，懂得協助用戶託付資金。其次，從諧音上來說，「知」與「智」同音，意味著選擇支付寶是一種智慧的選擇。再次，「知」與「值」同音，表明支付寶是值得託付的對象。這個口號傳達的信息是，用戶因為信任而選擇支付寶，而這種信任是基於對支付寶可靠性的認知，即用戶已經知道支付寶是可以託付的。