IP形象指的是基於智慧財產權（IP）的、具有代表性的品牌形象，通常為卡通形象。
IP形象設計旨在為某一公司或品牌創造一個獨特的、可視的、且大眾接受度高的擬人化視覺符號，這個形象具有人格特徵，能夠幫助品牌被更容易地識別和記憶。IP形象的設計過程包括形象設定、形象設計和形象延展三個部分，形象設定需要結合行業特徵、產品特色、目標客群等方面進行深入地塑造；形象設計是將形象設定的內容進行視覺化呈現；形象延展則涉及到根據IP形象的使用場景，設計不同風格或表現形式的IP形象。
例如，騰訊的企鵝形象、阿里巴巴的貓的形象和京東的狗的形象等，都是企業為了提升品牌價值和知名度而設計的IP形象。