事件行銷(Event Marketing)是一種戰略，企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以此提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促進產品或服務的銷售。
這種行銷方式不僅集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播和客戶關係管理於一體，而且能為新產品推介和品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位。事件行銷的特點包括短期性、獨特性、沉浸式體驗、高話題性和良好的傳播性，它能夠通過有趣、有價值且自然的互動方式，讓消費者更好地了解品牌、產品或服務，從而提高用戶忠誠度、發掘潛在客戶。
此外，事件行銷也被稱為體驗行銷，因為它以消費者為中心，通過精心設計的活動和互動環節，為消費者創造獨特的體驗，在此過程中完成品牌行銷。