一種特殊的廣告形式
冠名是一種特殊的廣告形式，主要指企業為了提升其產品、品牌知名度和影響力而採取的階段性宣傳策略。這種策略廣泛套用於體育賽事、文化活動、藝術演出、學術論壇、公共設施等多個領域，涉及的合作可以是長期的，也可以是短期的。冠名的優勢在於能夠顯著增強企業或機構的曝光度，提高品牌知名度，並建立公眾對品牌的信任感。同時，冠名活動或場館也會因此獲得更好的支持和發展。然而，冠名也存在風險，如果冠名簽約方出現負面事件或品牌聲譽受損，不僅會對企業或機構自身造成影響，還可能牽連到涉及的活動或場館，給雙方帶來不利影響。