品牌手冊是一個用於將品牌的文化和理念具象化的文檔，它通過一系列的符號和元素來塑造獨特的品牌形象。品牌手冊通常包含兩個主要部分：
視覺部分：涉及品牌標識（如Logo、字型、配色、圖案素材等）。
文字部分：包括品牌的聲音、願景、使命等描述性內容。
品牌手冊的核心目的是確保品牌在不同媒體和平台上展現出一致的形象，以提高品牌的辨識度和認知度。它類似於品牌的憲法，規範和限製品牌行銷行為，使品牌在傳遞過程中保持統一性，幫助目標客群對品牌有一個準確且清晰的認識。因此，品牌手冊的內容是其最重要的部分，而排版和設計則是為了使內容在符合品牌調性的同時，以更美觀的形式呈現給讀者。