多國營銷是指企業跨越本國國界，在多箇國家乃至全球範圍內開展營銷活動。這種營銷方式需要企業在至少一箇以上的國家從事經濟活動。由於企業在其他國家設立分公司或子公司，企業的國籍身份會發生變化，從本國國籍轉變爲所在地國籍，因此多國營銷也被稱爲多國籍營銷或無國籍營銷。
多國營銷的特點包括：
營銷決策分散化：企業需要在不同國家制定和執行不同的營銷決策。
產品生產差異化：根據不同國家的市場需求，企業會生產適應當地市場的產品。
資源配置當地化：企業會將資源和生產活動配置到各個運營國家，以適應當地市場。
營銷策略組合差異化：企業會根據不同國家的市場特點，制定不同的營銷策略組合。
營銷績效考覈當地化：企業會對各個運營國家的營銷績效進行獨立的考覈和評估。
多國營銷的實踐表明，由於世界各國市場需求千差萬別，爲了滿足這些不同需求，企業必須實行多國市場營銷戰略，即對每一箇國家制定一種與之相適應的營銷戰略。