什麼是宏觀環境

宏觀環境，也稱爲一般環境，是指影響所有行業和企業的各種宏觀力量。它包括人口統計的、經濟的、自然的、技術的、政治的和文化的因素。這些因素構成了一箇較大的社會背景，它們通過影響微觀環境來影響企業的營銷能力和效率。宏觀環境因素通常通過PEST分析來評估，包括政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）和技術（Technological）這四大類主要外部環境因素。這些分析方法幫助企業檢閱其外部宏觀環境，以制定公司戰略和市場規劃、產品經營發展規劃等。