定價風險是指在產品或服務的定價過程中，由於市場狀況、競爭環境、消費者需求、成本結構等因素的變化，導致產品銷售困難、利潤受損或品牌形象受損的可能性。具體來說，定價風險包括以下幾個方面：
低價風險：將產品價格定得過低可能會導致消費者對產品質量產生懷疑，銷售難度增加，同時也依賴於消費需求量的穩定不變，而實際上需求是不斷變化的。
高價風險：將產品價格定得過高可能會引起市場競爭加劇，導致目標市場失效，同時也可能損害消費者利益和品牌形象。
價格變動風險：價格變動可能因市場競爭、成本變化或消費者需求變化而發生，不當的價格變動可能導致不利的市場反應，如競爭對手的價格戰或消費者轉向購買其他產品。
保險產品的定價風險：保險產品價格涉及到多種外部因素，如人民幣匯率、利率、資本市場變化等，這些因素的不確定性使得保險產品的定價變得複雜且風險較大。
綜上所述，定價風險是企業在制定產品或服務價格時必須考慮的一箇重要因素，它關係到企業的市場競爭地位、利潤水平和品牌形象。因此，企業需要對市場狀況、競爭環境、消費者需求等因素進行充分評估，以規避或減輕定價風險帶來的不利影響。