市場戰略是企業爲了實現其經營目標，將一定時期內的市場營銷活動進行總體設想和規劃的戰略。
市場戰略的核心在於利用有效資源，使特定的產品或服務進入並佔領目標市場，同時擴大其市場份額。市場戰略的制定通常基於市場發展趨勢和產品創新方向，可以分爲幾種不同的類型，包括市場開發戰略、市場滲透戰略、新產品市場戰略以及混合市場戰略。
市場開發戰略側重於企業利用現有產品開拓新市場，而市場滲透戰略則是在傳統市場上尋找和吸引新消費者來擴大產品銷售。新產品市場戰略則側重於通過提高產品質量和改進產品來保持市場佔有率和取得競爭優勢。混合市場戰略則涉及不斷開發新產品並利用這些新產品開拓新市場。
總的來說，市場戰略的確定是一項複雜而重要的工作，它解決了企業經營的方向和範圍問題，對企業的發展具有關鍵意義。