市場行銷理論是一種套用科學，專注於研究如何有效地將產品、服務從生產者轉移到消費者手中。
市場行銷理論的核心在於滿足消費者需求的同時，為企業創造利潤。它包括市場調研、目標市場選擇、產品開發、產品促銷等一系列活動。市場行銷理論的主要目的是通過滿足消費者需求來實現企業的目標，並建立穩定的顧客關係。這包括理解市場和顧客的需求和欲望，設計顧客價值導向的市場行銷戰略，以及根據這些戰略制定行銷計劃，即產品(Product)、價格(Price)、地點(Place)、促銷(Promotion)四個方面。
市場行銷理論不僅是一種職能，也是一種組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值的活動、過程和體系。