市場研究是一種系統、科學、客觀的調查和分析活動，旨在瞭解市場需求、競爭格局、市場趨勢和消費者行爲等相關信息。
市場研究的主要內容包括市場分析、商品分析、價格分析、營銷渠道分析、銷售預測等，其目的是爲企業制定市場策略和決策提供依據。市場研究可以分爲定性研究和定量研究兩種形式，定性研究主要採用深度訪談、焦點小組、觀察等方法，而定量研究則同時收集文字資料和量化性的資料。
此外，市場研究還有助於確定新產品的可行性，包括新產品或服務，以及現有產品的變體或升級，通過市場研究，公司可以發現目標市場並獲取有關潛在客戶對產品的興趣程度的真實反饋，從而在產品開發的早期階段定製產品，或在營銷階段設計特定細分市場的促銷活動。