市場跟隨者(Market Follower)是指在某一產品或服務市場中處於次要位置的企業或營銷組織。
市場跟隨者的首要目標通常是維持其市場份額，以實現自身的平穩發展。這些企業通常不熱衷於向市場領先者發起挑戰，而是選擇在一種“和平共處”的局面下求得收益。市場跟隨者可能會在產品開發、銷售手法等方面模仿或跟隨市場領導者，但通常不會激進地冒犯領先者的領地，以避免直接衝突。市場跟隨者的這種行爲有助於保持市場的穩定和平衡，同時允許各自在各自的勢力範圍內發展。
此外，市場跟隨者還需要在降低成本和提高產品質量及服務方面保持競爭力，以防止被市場挑戰者攻擊。