什麼是廣告態度

廣告態度是指個體對廣告的整體、較穩定的主觀態度傾向，它包括認知、情感和行爲傾向三個組成部分。認知部分涉及個體對廣告的知識和信念，情感部分涉及個體對廣告的情感反應，如喜歡或討厭，而行爲傾向部分則涉及個體對廣告的行爲意向，如購買或不購買。廣告的目的是通過影響受衆的態度來促進產品或服務的銷售，因此瞭解受衆對廣告和產品的態度對於廣告的設計和傳播至關重要。廣告心理學通過研究受衆的態度、動機、需求等心理因素來指導廣告的設計和傳播，以達到更好的廣告效果。