廣告目標是指企業通過廣告活動想要達到的目的。它涉及在特定的時間對特定的受衆（包括聽衆、觀衆和讀者）完成特定內容的信息溝通任務。廣告目標是廣告策略的起點，其確定必須與企業的市場定位、目標市場的選擇以及企業的市場營銷組合策略相適應。企業可以爲了不同的具體目標進行廣告活動，對於某一企業來說，在不同時期、不同的情況下可以確定不同的廣告目標。
廣告目標可以分爲以下幾類：
創牌：旨在爲新產品或現有產品的新特性創造品牌知名度和知識。
保牌：旨在維護和保護品牌的市場地位。
競爭：參與市場競爭，拓寬產品或服務的市場，提高企業的市場競爭力。
廣告目標還可以具體爲：
告知型廣告：爲新產品或現有產品的新特性創造品牌知名度和知識。
說服型廣告：創造對產品或服務喜歡、偏好、信念和購買。
提醒型廣告：幫助用戶提取記憶，促進產品和服務的重複需求。
廣告的最終目的是通過多種創意途徑，把要傳達的產品利益或形象折射出來，讓目標受衆充分受到這種由產品的功能轉化而來的利益點的感染，從而潛移默化或立竿見影地實現一種渴望擁有產品的行動。