什麼是損失規避

損失規避是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認爲損失更加令他們難以忍受的心理現象。具體來說，損失帶來的負效用爲收益正效用的2至2.5倍。這意味着人們對損失的感受遠超過對收益的感受。這種對損失的過度敏感性反映了人們的風險偏好並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現爲風險厭惡；而當涉及的是損失時，人們則表現爲風險尋求。這種心理狀態在商業社會中有廣泛的應用，例如營銷人員可以通過溝通利害關係來影響消費者的決策。