什麼是環境威脅

環境威脅是指環境中不利於企業營銷的因素及其發展趨勢對企業形成的挑戰，或對企業的市場地位構成的威脅。

這些挑戰可能來自國際經濟形勢的變化、社會文化環境的變化，例如國內外對環境保護要求的提高。例如，對於不滿足新環保要求的產品，這可能是一種嚴峻的挑戰。環境威脅客觀存在於企業生存的環境中，管理者通過識別這些威脅，可以作爲創新決策的依據，同時，這些威脅也常常成爲管理者創新決策的刺激源。如果不採取果斷的戰略行爲，這種不利趨勢將會導致公司的競爭地位受到削弱。