生產導向是一種以生產爲中心的商業和管理哲學。
生產導向的組織或企業主要關注的是如何提高生產效率和降低成本，以實現規模經濟。在生產導向的理念下，企業認爲消費者主要關心的是產品的價格，因此其核心任務是生產出價格低廉的產品，這種觀念在20世紀初期較爲普遍，例如，福特汽車公司通過應用流水線生產方式，大幅降低了生產成本，使得福特T型車的價格遠低於競爭對手，創造了巨大的市場成功。
然而，隨着市場的發展和消費者需求的多樣化，生產導向的侷限性逐漸顯現，例如，忽視了產品質量、消費者個性化需求等，最終導致這種觀念在現代商業實踐中逐漸被其他更注重市場反應和客戶需求的營銷觀念所取代。