什麼是行為意圖

行為意圖是指個人對態度對象作出某種反映的意向，是消費行為中採取行動前的一種準備狀態。它是一種直接預測因素，受態度、主觀規範和知覺行為控制等因素的影響，進而預測個體是否會採取某項行動。行為意圖不僅僅是內心的指向和目標，更重要的是，它包含了針對和作用於某個對象，試圖對它施加某種力量或要求的意圖。當一個行為者聲稱自己的行動「有意圖」時，這意味著他能夠有條理地回答別人向他提出的有關行動理由的問題。