購物返利是一種商業行為，主要分為兩種形式：一種是針對經銷商或代理商的返利，另一種是針對消費者的返利。詳細介紹如下：
針對經銷商或代理商的返利。廠家或供貨商為了刺激銷售和提高經銷商的銷售積極性而採取的商業操作模式。這種返利通常是在經銷商或代理商在一定市場、一定時間範圍內達到指定的銷售額的基礎上，給予一定百分點的獎勵，如現金、折扣、積分或禮品。
針對消費者的返利。消費者在購物時，商家給予相應的現金返還或提供折扣、積分等形式的優惠。這種返利模式多見於現代電子商務企業，旨在鼓勵消費者購買更多產品或服務，並建立忠誠度。
總的來說，購物返利是一種有效的行銷手段，可以幫助商家控制上游企業，激勵經銷商和消費者的積極性，從而提高銷量和市場份額。