零售價是指商品在零售市場上的銷售價格，即商家向最終消費者出售商品時所定的價格。它是商品從生產者傳遞到消費者的過程中，經過多箇環節的加價後的最終價格，也是商品的最終價格。簡單來說，零售價就是我們平時在商場、超市等地方看到的商品標價。
零售價是由當地批發價格（即零售商業企業的進貨價格）、市內搬運費、利息支出、零售損耗、零售企業的經營管理費、工商稅、營業稅和利潤構成。商家爲了使利潤最大化，通常會根據市場需求和競爭情況來設定零售價。一般來說，零售價會比代理拿貨價高，因爲商家需要支付租金、人工、營銷等費用。
此外，零售價與代理拿貨價、供應商成本、品牌效應和產品質量等因素有關。如果一件商品的供應商成本高、品牌效應強或質量好，那麼它的零售價會相應提高。