4P行銷理論
4P理論，也稱為4P行銷理論，是現代市場行銷理論中的一個重要組成部分，由產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四個基本策略組成。
4P理論由美國密西根大學教授傑瑞·麥卡錫於20世紀60年代初提出，在市場行銷過程中，這四個策略是企業可以控制的主要因素，也是企業進行市場行銷活動的基礎。產品策略涉及新產品的開發、產品生命周期、品牌、包裝和服務行銷等方面；價格策略主要研究產品的定價目標和方法；渠道策略指的是為了實現產品分銷而使用的銷售管道和分銷渠道；促銷策略包括廣告宣傳、公共關係活動、人員銷售和口碑操作等，這些策略的組合和套用形成了企業的市場行銷戰略。