品牌多元化指的是企業或品牌在業務範圍、產品線、市場覆蓋等方面由單一向多樣發展，由統一向分散變化的過程。具體來說，品牌多元化可以表現為非相關、跨行業、多品類的業務組合，例如不同行業中的品牌進行業務拓展，如菸草品牌涉足地板、空調品牌涉足汽車、家電品牌涉足醫藥等。此外，品牌多元化也可以體現為企業實施多品牌戰略，根據目標市場的不同分別使用不同品牌，以滿足不同細分市場的差異性需求，從而占領更多細分市場。在市場層面，多元化可以指品類的多元化和市場的多元化，例如跨境電商從最初的服裝、家居等品類擴展到美妝、護膚甚至食品飲料品類，市場覆蓋也從歐美擴展到印度、中東、東南亞、日本、韓國等，分銷渠道也越來越多元。