品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，旨在建立一個與目標市場有關的品牌形象。品牌定位的維度包括市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位的核心是在消費者心中占據一個特殊的位置，使得品牌在消費者心目中留下深刻印象，從而區別於其他品牌。
品牌定位的策略包括：
利益定位。強調產品的功能特點給消費者帶來的利益。
情感定位。利用品牌帶給消費者的情感體驗進行定位。
USP定位（獨特的銷售賣點）。找到產品中最符合消費者需求的獨特部分作為定位基礎。
空當定位。尋找市場上未被滿足的需求進行定位。
比附定位。通過與競爭品牌的比較，藉助競爭者之勢提升自身品牌形象。
此外，還有搶先定位、功效定位、品質定位、企業理念定位等。品牌定位是一個動態過程，需要隨著市場和消費者的變化不斷調整和適應。品牌定位的成功依賴於對目標市場的深入了解、品牌優勢的突出以及與目標客群的緊密聯繫。