品牌意識是指企業及其員工對品牌和品牌建設的基本理念，包括品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。
品牌意識的核心在於追求名牌、培育名牌、發展名牌的意識，具體體現在追求卓越的進取意識、科技創新意識、社會責任意識、品牌形象意識、大市場的意識和現代營銷意識等方面。它還包括品牌在消費者記憶中留下的印象，即品牌認知與品牌回憶，表現爲消費者在不同情境下識別出品牌的能力。品牌意識越強，消費者在選購產品時越會想到該品牌，最終購買該品牌的可能性也越大。同時，品牌意識也會影響品牌聯想與品牌形象的形成及其強度。
在現代經濟中，品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，品牌意識爲制定品牌戰略、鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成爲現代競爭經濟中引領企業制勝的戰略性意識。