品牌拉力（Brand Pull-Power）是指品牌通過降低終點顧客（即最終用戶或消費者）的選擇成本，影響他們的購買決策，從而拉動所屬產品需求數量的增加。這種拉力不僅限於直接影響終點顧客，還能通過傳遞作用拉動整個客戶鏈上每一個環節的銷售量增加。品牌拉力的產生是因為品牌影響了消費者的選擇行為，使得消費者主動選擇該品牌的產品。它是品牌建設的基本機制，通過占據消費者的心智，使消費者形成主動購買，從而掌握市場定價權。
品牌拉力與渠道推力（Channel Push-Power）不同，後者是指在銷售終端通過促銷人員、陳列等方式對消費者進行推銷。而品牌拉力則是通過品牌定位和傳播力度，在消費者心智中建立定位，使消費者由被動購買轉變為主動購買。強大的品牌拉力能夠吸引消費者主動選擇品牌，從而形成強勢品牌。
品牌力（Brand power）則是品牌知名度、美譽度和誠信度的有機統一，它反映了消費者對品牌概念的理解及其對購買決策的影響程度。品牌力由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸等要素在消費者心智中的協同作用形成。