品牌的概念是指品牌擁有者的產品、服務或其他優勢給目標客群帶來的功能性利益和情感性利益高於競爭對手。品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。具體來說有以下幾個方面的含義：
品牌是一個機構、一個企業或者一個產品從內到外，包括內在氣質呈現和外在符號展示所形成的一以貫之、概念化的體系。
品牌以產品為載體，是產品與消費者之間的關係，也代表了企業的形象。品牌能降低消費者選擇的成本，並抵禦市場風險，增強對渠道和終端的控制力。
品牌具有一定的信任度和追隨度，能為產品增加附加值，企業也可以因此為品牌制定相對較高的價格，從而獲得更高的利潤。
總的來說，品牌是企業和產品的靈魂，是企業有力的競爭武器，需要長期的建設和維護。