品牌精神是在消費者認知中，品牌所代表的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。
品牌精神體現了品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨，是品牌文化的重要組成部分。它不僅代表了企業對社會的承諾和責任感，還體現了品牌的個性化特徵，在市場競爭中，品牌精神作為品牌核心競爭力的一個關鍵要素，能夠滿足消費者的情感和心理需求，建立品牌與消費者之間的情感聯繫。
品牌精神通常通過具有代表性的人物、事件、信念和思想等形式表現出來，對內可以增強員工的品牌意識和忠誠度，對外則可以提升品牌形象和吸引力。