小即是美（Small Is Beautiful）是一個源於經濟學的概念，其故事可以從一位名叫歐文·費雪（Irving Fisher）的經濟學家講起。
費雪是一位知名的經濟學家，他提出了關於“交易效率”的概念，認為小規模、本地化的交易方式往往更加高效、靈活，能夠更好地滿足消費者的需求。這種思想在當時的經濟環境中並不被廣泛接受，許多人更傾向於大規模、全球化的生產方式。
然而，隨著時間的推移，小規模、本地化的生產方式逐漸被證明具有更高的效率和更好的滿足消費者需求的能力。小咖啡館、小商店、小餐館等小規模商業形式逐漸發展起來，它們能夠更好地了解消費者的需求和偏好，提供更加個性化和優質的服務。這些小規模商業形式不僅具有更高的效率，而且往往能夠更好地與消費者建立聯繫，提供更加人性化的服務。
在這個過程中，“小即是美”的思想逐漸得到了廣泛的認可和套用。許多企業開始關注小規模、個性化的產品和服務，以及社區化的商業模式，如眾籌、微創新等。這些新的商業模式強調的是個性化、社區化、綠色環保等價值觀，旨在提高企業的創新能力和可持續發展能力。
綜上所述，“小即是美”的故事表達的是一種強調小型、本地化、個性化商業模式的價值觀，它強調了小規模商業形式在滿足消費者需求、提高企業創新能力、促進可持續發展等方面的優勢。這個故事也提醒我們，在追求大規模、全球化的同時，也要關注小規模商業形式的價值和意義。