山西省旅遊發展委員會曾聘請著名主持人白燕升為「山西省旅遊形象大使」，著名電影導演賈樟柯為「山西省旅遊文化大使」，眾信旅遊公司董事長馮濱為「山西省旅遊商業大使」。這些大使的聘請是為了進一步推動山西旅遊發展，推廣山西豐富多彩的旅遊文化。