招商代理是一種機構，它們代表企業進行招商活動。這些活動通常涉及尋找潛在的經銷商，即那些願意購買產品並轉手銷售以賺取利潤的商人。招商代理的工作包括幫助企業確定合適的經銷商，進行採購招標，並與潛在經銷商進行談判。作為回報，代理機構會從企業那裡獲得一定的費用。
招商代理與經銷商不同，經銷商關注的是產品的銷售利潤，即利差，而不僅僅是產品的實際價格。經銷商通常會購買產品，然後轉手銷售以賺取差價，而不是自己使用產品。相比之下，代理商則代表廠家銷售產品，貨物的所有權屬於廠家，代理商的職責包括維護品牌形象，並從企業那裡獲得代理傭金。
在某些情況下，招商代理也可以指政府或某一機構、單位為了發展本地經濟，委託市場中介機構進行招商引資活動。這種情況下，中介機構代替政府為當地選擇、聯繫並引進企業，這種模式也被稱為委託招商或中介招商。