損失厭惡是什麼

損失厭惡理論指出，人們對損失的感受遠超過對收益的感受。

這個理論表明，同樣數量的損失和收益相比，人們感受到的負面影響是正向收益影響的兩倍半。這意味着，失去100元的痛苦感遠超過獲得100元的快樂感。這種對損失的過度敏感性，導致人們在面對風險時，往往傾向於避免損失而不是追求收益，在涉及收益時表現爲風險厭惡，而在涉及損失時則表現爲風險尋求。例如，在投資中，人們可能會因爲擔心虧損而過早賣出股票，或者在被套牢時更願意持有股票以期反彈，避免實際損失。