研究營銷環境對企業而言至關重要，原因如下：
增強企業的應變力。通過分析營銷環境，企業可以更好地預測潛在的市場變化，從而及時調整戰略和策略，提高應對市場風險的能力。
細分市場和選擇目標市場。通過對營銷環境的分析，企業可以更準確地識別市場的細分領域和潛在機會，從而更有效地選擇目標市場並制定相應的營銷策略。
制定和實施營銷組合。營銷環境分析爲企業提供了制定和調整產品、價格、地點（分銷）和促銷（4P）等營銷組合的依據，以更好地滿足市場需求。
發現營銷機會和避免威脅。通過分析，企業可以發現市場中的潛在機會並避免或減輕環境中的威脅，從而提升市場競爭力。
優化資源配置。幫助企業更有效地利用營銷資源，如資金、人才和信息等，以提升營銷活動的效率和效果。
適應環境變化。企業需要不斷適應變化的市場環境，包括宏觀和微觀環境因素，如人口、經濟、政治法律、社會文化等，通過分析這些因素，企業可以更好地適應和影響其營銷環境。
總之，研究營銷環境有助於企業更好地理解市場、把握機遇、規避威脅，從而制定更有效的營銷策略，提升競爭力和市場表現。