自然排名通常指的是在搜尋引擎結果頁面（SERP）中，根據網站的相關性和權威性自動排序的搜尋結果。這些結果是基於網站的內容和質量而獲得的，不需要支付給搜尋引擎費用，因此也被稱為有機排名、自然搜尋或非付費搜尋結果。自然排名是通過搜尋引擎的算法和規則來決定的，當用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字進行搜尋時，搜尋引擎會根據特定的算法和規則對相關網頁進行排序，並將排序結果呈現給用戶。
自然排名也被稱為SEO（搜尋引擎最佳化），通過對網站的最佳化，符合用戶體驗，解決用戶問題，符合搜尋引擎抓取的習慣，從而獲得較高的排名。這種排名的獲得是基於對與該關鍵字相關的網頁分析的結果進行排列，然後把按算法認為某頁面最符合對該關鍵字的解釋的頁面展示在最前的位置。
需要注意的是，自然排名與自然選擇是不同的概念。自然選擇是生物進化論中的一個重要概念，指的是生物物種通過自然環境的選擇作用，適者生存的過程。而自然排名是搜尋引擎最佳化中的一個術語，指的是網站在搜尋引擎結果頁面中的位置。