“紅海”和“藍海”是用於描述市場環境的術語，這兩個概念最初由歐洲商學院教授W·錢·金和莫瑞·莫波特在《藍海戰略》一書中提出。
“紅海”指的是競爭激烈、成熟的市場環境，其中的企業往往面臨高度的價格壓力和激烈的競爭，例如，市場規則可能已經明確，參與者爲了市場份額和競爭優勢而爭鬥。
相對地，“藍海”指的是未知或未被充分開發的市場空間，這些市場通常競爭較少，利潤空間較大，藍海市場的特點是規則不完善、競爭者較少，新進入者可以在相對寬鬆的環境下自由發展。
簡而言之，“紅海”代表競爭激烈、利潤空間小的市場領域，而“藍海”則代表競爭較小、利潤空間較大的市場領域。