「計然七策」傳說是計然給越王勾踐出的七條計策，是中國古代最早的商業理論，也是中國歷史上最著名的經商法則，具體內容有不同版本，以下為部分策略：
策略一：經濟需求。了解什麼時候人有需求，要懂得上品貨物。
策略二：經濟周期。旱則資舟，水則資車，六年一豐收，六年一乾旱，十二年有一次大饑荒。
策略三：價格調控。把糧價調理在合理範圍之內，使農民和商戶都能得利。
策略五：價值判斷。論其有餘不足則知貴賤，即供需關係和物以稀為貴。
策略六：物極必反。貴上極則反賤，賤下極則反貴。
策略七：資金周轉。財幣欲其行如流水，即要保持公司的現金流。
此外，還有「貿易勿玩，物無息必無感，居貴就是人不能太貪心。不能囤積居奇，在理想的價位要果斷脫手」等策略四的內容。
範蠡學習了計然七策後，只用了其中五策，便使越國強盛，成為春秋五霸之一。範蠡感嘆之餘，認為計然七策既然用於治理國家有如此奇效，也應當可以用於成就自己的事業，於是攜西施一同離開越國，他運用計然七策，十九年之中三致千金，被後世視為商人的祖師。