歡樂、夢想與魔法
迪士尼的品牌定位可以概括為歡樂、夢想與魔法。這一定位體現在迪士尼的各個方面，包括動畫電影、主題公園、衍生產品等。迪士尼致力於為消費者帶來快樂和輕鬆的體驗，通過其故事傳遞實現夢想的勇氣和力量，以及童話般的魔法魅力。為了實現這一品牌定位，迪士尼在產品開發、行銷策略以及用戶體驗等方面進行了大量投入和創新。例如，迪士尼的主題公園不僅是一個娛樂場所，也是一個實現夢想的舞台，遊客可以與動畫角色互動，參加魔法體驗活動。此外，迪士尼還通過其衍生產品，如服裝、玩具、家居用品等，將歡樂、夢想與魔法的元素融入到人們的日常生活中。在行銷方面，迪士尼充分利用了社交媒體和數位技術的優勢，與消費者進行互動。
此外，迪士尼在市場上的定位還包括年齡、價格、產品和風格等方面，主要面向15歲以上的年輕消費者，提供運動休閒、時尚潮牌和生活家居的產品，風格定位為時尚/經典/卡通，規格定位為XL/L/M/S/XS。