逆向行銷，又稱為逆向行銷，是一種顛覆傳統行銷思維的行銷方式。
逆向行銷的核心在於將逆向思維運用到行銷實踐中，這種方法「逆」於傳統和主流的行銷思路。具體而言，逆向行銷可以表現為兩個方面：
傳統行銷思維的逆向。在傳統行銷模式中，企業通常先制定行銷戰略，然後再根據戰略選擇合適的行銷戰術。而逆向行銷則認為應該先了解市場和消費者需求，然後據此開發產品，並制定整體的行銷戰略。這種方法更加注重市場和消費者的需求，而不是單純依賴企業自身的判斷。
主流市場意圖的逆向。隨著市場趨勢的變化和消費者需求的變化，許多企業為了標新立異，會基於對市場趨勢的理解，推出與主流市場需求不同的產品或服務，以此吸引消費者的注意。這種方法強調的是與消費者的主流審美、期待、習慣等大相逕庭，通過新奇和「非主流」的方式吸引消費者。