“1%的故事”是指網路上流傳著一種說法，認為中國市場的主體由外國企業和本土企業組成，如果把整箇中國市場看作一個總量100%的餅，外國企業只需要占有這個餅的1%，就能基本保持對中國的市場控制”。還列舉了如寶潔等洋品牌的例子來佐證。
同時也有觀點認為，外國企業根本無需占據1%也能控制中國市場，因為外國企業可以藉助外資品牌“組團”來華，形成集體控制。
此外，“1%的故事”還被用來質疑中國本土企業在關鍵零部件、核心技術等方面受制於外資的“組裝”角色，認為外資通過掌控關鍵零部件生產，就能控制中國本土企業，並間接控制中國市場。
綜上所述，“1%的故事”在不同的語境下，具有不同的含義和解讀。