SEO，即搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)，是一種通過分析搜尋引擎的排名規律，了解搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何確定特定關鍵字的搜尋結果排名的技術，對網站進行有針對性的最佳化，從而提高網站在搜尋引擎中的自然排名，吸引更多用戶訪問網站，提高網站的訪問量、銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。
SEO技術手段主要包括黑帽(blackhat)和白帽(whitehat)兩大類，其中白帽SEO遵循搜尋引擎的接受原則，通過創造對用戶有價值的內容、最佳化網站結構等方式提高網站在搜尋引擎中的排名；黑帽SEO則通過欺騙技術和濫用搜尋算法來提高排名，這種做法可能導致網站被搜尋引擎懲罰。