UP主，即上傳者，是一個網路流行詞，源自日本，指的是在視頻網站、論壇、FTP站點等上傳視頻音頻檔案的人。在這裡，「UP」是「upload」（上傳）的簡稱，而「主」則指上傳者本人。需要注意的是，UP主並不等同於作者或原創者，也可以是轉載者。此外，「UP主」這個詞在一些地方也被稱作「阿婆主」。
在B站（嗶哩嗶哩彈幕網）這樣的視頻平台上，UP主可以是內容創作者，如遊戲、舞蹈、娛樂、科技、美食等領域的專家。例如，2023年度百大UP主名單中，包括了多個不同領域的UP主，如影視區的啊粥粥啊粥、遊戲區的與山0v0、時尚區的朵朵花林、美妝區的啊小桑菜奈、科技區的老師好我叫何同學、特效小哥studio、知識區的硬核的半佛仙人、生活區的mr迷瞪、音樂區的翠花不太脆等。這些UP主不僅在各自的領域內有著專業性和影響力，還展現出了創新性。
此外，UP主的概念也可以擴展到其他領域，如節目主持人、時尚領域的專長者等。在B站，2023百大UP主盛典也將在直播中舉行，屆時將會有更多UP主及其作品得到展示和認可。