世代研究是一種社會學和市場研究方法，它通過對不同年齡段人群的特點、價值觀、行為等進行調查和分析，來更好地理解他們的消費行為和生活方式。這種方法幫助企業制定更為精準的行銷策略。世代研究也被稱為同期群研究或代群研究，它關注的是特定人群隨時間推移而發生的變化，尤其是某個世代在不同時期的變化。這種研究方法強調的是世代的定義、幾代人的差異性和一致性、集體意識的持續期限、同齡群的內聚力對社會及其變遷的影響程度，以及幾代人與社會結構其他方面的關係，如社會變遷的速度對各代人發展的影響、技術創新與幾代人的關係、大眾傳播工具對幾代人的影響，以及同齡群如何建立新的文化觀和生活方式等。