伏擊行銷(Ambush Marketing)是一種行銷策略，通常指非贊助企業利用與贊助活動相關的元素進行行銷，以吸引消費者的注意，並讓人誤以為這些企業是官方贊助商。
這種策略往往具有隱蔽性和突然性，可以在不支付贊助費用的情況下，通過與贊助活動相關的主題或活動，悄無聲息地宣傳自己的品牌。伏擊行銷有時被視為一種「寄生性」行銷，它可能會損害官方贊助商的權益，因為它可能會讓消費者對贊助商的品牌產生混淆。隨著對贊助權益保護意識的增強，這種行銷方式也變得更加多樣化，但本質上仍然是圍繞贊助活動進行的非官方行銷活動。