使命（Mission）和願景（Vision）是組織發展的核心概念，它們為組織提供了方向和目標。以下是它們的具體含義：
使命。使命是組織存在的原因和基礎，它定義了組織的社會責任和終極目標。使命通常關注於組織的核心業務、價值觀，以及它對社會或客戶的承諾和貢獻。例如，阿里巴巴的使命是「讓天下沒有難做的生意」，這反映了其解決社會問題的核心目的。
願景。願景則是組織對未來的理想狀態或期望，它描述了組織希望成為什麼樣子、實現什麼樣的影響力和成就。願景通常更加抽象和長遠，激勵著員工朝著共同的目標努力。例如，阿里巴巴的願景包括「成為持續發展101年的企業」和「建設一個開放繁榮的電子商務平台」。
簡而言之，使命回答了「我們為什麼存在」的問題，而願景則回答了「我們要成為什麼」的問題。兩者共同構成了組織的DNA，為組織提供存在的意義和前進的方向。