傳播學理論
使用與滿足理論是一種傳播學理論，它從客群的角度出發，強調客群的主動性和能動性。該理論認為，客群通過積極使用媒介來滿足自己的特定需求和願望，而不是被動地接受媒介的影響。使用與滿足理論的核心在於分析客群的媒介接觸動機以及這些接觸如何滿足他們的需求，從而考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。
與傳統的傳播理論不同，使用與滿足理論不再僅僅關注傳播者如何影響客群，而是將焦點轉移到了客群身上。它認為客群是有特定需求的個人，他們的媒介接觸活動是一個基於特定需求和動機並得到滿足的過程。這一理論強調了客群在媒介傳播過程中的作用和地位，指出使用媒介是基於個人的需求和願望，而不是僅僅為了被說服。
使用與滿足理論的起源可以追溯到20世紀40年代，其中E.卡茨的《個人對大眾傳播的使用》是該理論的代表作。該理論認為，客群面對大眾傳播並不是被動的，實際上，客群總是主動地選擇自己所偏愛和需要的媒介內容和信息。此外，不同的客群可以通過同一媒介信息來滿足不同的需求。