促銷活動
再來一瓶是一種促銷活動，起源於傳統的買贈方式。這種促銷方式在飲料行業中尤爲流行，康師傅茶飲曾以此方式取得了顯著的銷售成果。此後，包括統一、東鵬特飲、檳榔行業、啤酒行業等在內的多箇行業都採用了這種促銷策略，並因此創造了不少銷售奇蹟。
康師傅的“再來一瓶”促銷活動在2009年2月推出，當時承諾贈飲的數量達到了7億瓶，中獎率爲17%。這種促銷方式不僅集品牌戰略、營銷策略、行業壁壘等多種功能於一身，而且被形容爲一種“大規模殺傷性武器”。
在實施“再來一瓶”促銷時，消費者可以通過觀察飲料瓶蓋或瓶底的特定標記來判斷是否中獎。例如，康師傅冰紅茶的瓶蓋上可能有一箇小小的方塊，方塊上方若是三條線相連則表示“謝謝惠顧”，而兩條線相連則表示“再來一瓶”。此外，飲料瓶底的編碼也可能與促銷活動相關，但具體的判斷方法可能會隨着產品包裝的變化而變化。
青島啤酒也是採用“再來一瓶”營銷策略的先行者之一。這種策略在啤酒行業中尤爲流行，因爲它能夠幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。