什麼是利基

市場中的一個細分領域

利基(Niche)是指市場中的一個細分領域，通常被大企業忽視的小塊市場或需求未被充分服務的人群。

這個概念源自經濟學和行銷學，由菲利普·科特勒在《行銷管理》中定義。利基市場往往具有特定的、未被滿足的需求，提供了企業通過專業化經營獲取利潤的機會。在利基市場中，企業可以更加專注於滿足特定需求，建立專業知識和聲譽，提高客戶忠誠度，實現較高的利潤率。利基市場的特徵包括較小的市場規模、較少的競爭者、較高的客戶忠誠度和利潤率。