創意思維，也稱爲創造性思維，是一種新穎獨特的思維活動。
這種思維方式能夠揭示客觀事物的本質和內在聯繫，並指導人們獲得對問題的新的解釋，從而產生前所未有的思維成果。創意思維通常與常規思維和傳統思維相對立，它基於已有知識、認識的基礎上，發現新聯繫、新事物和新答案。這種思維方式的形成與頓悟、直覺和靈感有關。
創意思維的典型特徵包括獨創性、陌生性、跳躍性和綜合性。獨創性體現在設計中的獨特個性；陌生性則是創意思維給人帶來的全新感知或感受；跳躍性是指創意思維在常規思維過程中省略某些步驟，給人一種跳躍感；綜合性則體現在創意思維在解決問題時的多種思維方式的整合運用。