品牌文化是指品牌在其發展過程中逐漸形成的獨特價值觀、信仰、行為方式、形象和風格等方面的綜合體現。
品牌文化不僅包括品牌所代表的核心理念和價值觀（如誠信、創新、質量等），還涵蓋品牌所傳遞的信念和信仰（如可持續發展、環保等），以及品牌在市場中的行為準則和規範（如客戶服務、售後支持等）。品牌文化的形成與消費者在精神上的高度認同有關，能創造品牌信仰，並最終形成強烈的品牌忠誠度。
品牌文化在市場競爭中是一個關鍵要素，有助於提升品牌知名度、塑造品牌形象、增強客戶忠誠度，並提高市場競爭力。品牌文化與品牌定位緊密相關，決定了品牌在消費者心中的形象和感受。