宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介體，俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業信息，國外通常稱為「郵件廣告」或「直郵廣告」。宣傳卡的形式多樣，包括傳單、明信片、賀年片、企業介紹卡、請柬、賀卡、入場券、節目單、選單等。這些卡片一般只在正面介紹主要內容，而正反面則有相關的說明文字和圖形設計，用於介紹商品和企業宣傳品。宣傳卡的設計內容可以包括產品展現、前言、致辭、商品成果介紹、未來展望和介紹服務等。與商品樣本和產品說明書不同，宣傳卡具有針對性、獨立性和整體性的特點，自成一體，無需藉助於其他媒體，不受其他媒體的宣傳環境、公共特點、信息安排、版面、印刷、紙張等限制。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。