觀光旅遊是一種基本的旅遊活動內容，主要涉及旅遊者前往自己嚮往的地方進行短暫停留，觀賞當地的風景名勝、人文古蹟、城市美景及其風土人情等。這種旅遊方式可以幫助旅遊者改變常居環境、開闊眼界、增長見識、陶冶性情、怡悅心情，並享受大自然造化之美和現代化城市生活的情趣。觀光旅遊在許多國家被視爲遊覽或旅遊的同義詞，觀光者即旅遊者。
此外，觀光旅遊產品主要指旅遊者以觀賞和遊覽自然風光、名勝古蹟等爲主要目的的旅遊產品。在農村地區，觀光旅遊業可以理解爲旅遊業和農業相結合的一種第三產業，它不僅具有旅遊業和農業的雙重特性，而且是一箇具有複合型特性的服務產業，如農家樂和民宿等。
總的來說，觀光旅遊是一種重要的旅遊形式，它不僅豐富了旅遊者的體驗，也爲目的地帶來了經濟和社會效益。